MG动画，全称为 Motion Graphics Animation，是电影、电视剧甚至广告中常见的一种特效制作方法。通过对文字、图片等进行极为细致、生动的动画处理，将信息传递给观众，同时营造出视觉冲击感。因为其制作难度高、制作成本高、效果卓越，越来越多的企业愿意采用MG动画进行品牌宣传和推广。
苹果公司从很早开始就采用了MG动画，在发布产品或者推广品牌时使用。这样的做法无疑是聪明且大胆的。MG动画使得苹果产品、设计和品牌形象更容易与观众产生情感连接，打造出了让人眼前一亮的视觉效果，让人不由得多看几眼。
现在回首16年前，苹果公司发布第一代iPod播放器时所采用的MG动画。这个 “跳跳四方”状的小屏幕改变方式，使iPod成为了时尚符号，而这也标志着大量使用MG动画来形象化传达重要信息的时代就此开启。从那时起，苹果公司就成为了视觉效果大师，不管是通过MG动画还是其他方式，都能通过独具特色的视觉冲击感吸引消费者。
苹果公司推出的新产品，采用MG动画渐进变形的手段展现其功能特点，特别是在iPad Pro和MacBook Air的发布会上，它们如流云般出现，越来越多的企业学习借鉴这一做法。经过多年的实践，苹果品牌已经发展成为一个集技术、设计、时尚、艺术于一体，崭露头角且引领潮流的创新公司。
对比其他厂商所采用的“硬性”/繁琐冗长的 PowerPoint, 采用MG动画风格所制作出来的PPT则有良好的视觉吸引力、易理解性和高处置能力。同时，这样的表现方式不局限于线上，也适用于线下的展台、展示板等制作。
总的来说，苹果公司在市场营销中的MG动画应用算得上是最成功、最具有代表性的，它不仅为苹果的产品和品牌形象打造出了独具特色的立体感观，也在传递品牌文化和企业精神的同时，极大地启发了现代数字营销的创意方式。作为一个图像动效界的标杆企业，苹果公司用MG动画创造出了一种早已过时的 Power Point 范式以外的新颖视觉展示方法。
